一场夏日之约，一张文旅新牌

这个夏日，“游山东之夏 赶(gǎn)山东大集 购(gòu)山东好品”的诚挚邀请向全球发出，山东打出了一张文旅新牌。 到辽宁沈阳，花式邀请“老铁们”畅游(chàngyóu)齐鲁；夏季“黄河大集(dàjí)”“运河大集”“海洋大集”全面开集，喊游客来山东(shāndōng)赶(gǎn)大集……一系列宣推，线上线下同步进行，立体化、多维度展现山东的好看、好玩、好吃、好购，吸引着众多游客的目光。 邀游客游山东之夏(zhīxià)，是精准捕捉发展机遇，高效利用比较优势。 夏日是旅游旺(wàng)季，拿去年暑期来说，国内(guónèi)出游人数达19.49亿人次，出游总花费达1.31万亿元，而今年数据有望实现新高。文旅产业发挥着(zhe)“一业兴百业(bǎiyè)旺”的“乘数效应(xiàoyìng)”，有分析指出，旅游业每1元收入，会带动相关产业4.3元收入。两组数据摆在一起，发展机遇显而易见(xiǎnéryìjiàn)：谁在夏日文旅市场中拿到更大份额，谁获得增长空间就更大。 作为文旅大省，分得夏日文旅市场更大(gèngdà)的(de)蛋糕，山东可谓优势突出。烧烤、炒鸡(chǎojī)、扎啤，带来的是(shì)味蕾的享受；3500多公里海岸线，送来的是徐徐凉风；“三孔”、岱庙，提供的是精神原野；四通发达的交通网络，赋予的是更快(kuài)更近。依托这些条件，主动邀请游客畅游齐鲁，以(yǐ)文旅流量撬动发展增量，无疑是以精准之力把比较优势化为发展胜势。 打造夏日文旅主题(zhǔtí)活动，进一步擦亮了“好客山东(shāndōng) 好品山东”品牌。 品牌(pǐnpái)就是影响力(lì)和发展力。置身移动互联的浪潮，随着形形色色的自媒体IP涌向前台，越来越多(duō)的城市形象大片(dàpiàn)闪耀荧屏，算法(suànfǎ)的加持、流量的争夺，让品牌的价值愈发凸显。一个时代的注脚由此写下——再(zài)小的个体也可以是品牌，再大的实体也需要品牌。文旅产业，更是概莫能外。从“淄博赶考”的持续出圈，到海尔青啤产品的全球畅销，无不见证品牌的力量。 从实践看(kàn)，适时(shìshí)推出独具地域特色的(de)文旅主题活动，有助于激发游客兴致，提升区域文旅品牌影响力。这次山东(shāndōng)，紧跟夏日文旅市场需求，发出畅游邀约，创新打开夏日文旅方式，让“好客山东 好品山东”形象细节更加丰富，颗粒度更高。 一场夏日之约，重塑着山东推动(tuīdòng)文旅产业发展的能力。 旅游是极具体验性的(de)消费行为。文旅业态是否丰富，交通服务(fúwù)是否便利，消费环境是否安全放心，每一项都影响游客出行的意愿和选择，也考验(kǎoyàn)着地方的治理水平和能力。 这个夏日，山东创新推出一系列举措，成就着(zhe)游客的美好体验。以大集(dàjí)串联各地景点和风俗，创造文旅(wénlǚ)新场景；发放惠民消费券，减免(jiǎnmiǎn)景区门票，让游客尽享实惠(shíhuì)；增开高铁专列、免费公交，让歌迷畅通无阻。这背后有发改、交通、文旅、市场监管等部门的密切协作，有对文旅产业发展规律的精准把握。而这种在实践中获得的经验和能力，必将融入到地方的发展基因中，助力山东文旅产业长远发展。 游客的需求，是文旅(wénlǚ)产业发展的风向标。以这次夏日之约为契机(qìjī)，以高水平宣介戳中游客的共情点，以良好基础设施和文旅服务回应游客的诉求点，以文旅创新(chuàngxīn)找准游客的兴趣点，山东必将(bìjiāng)成为更多人的“心之所向”，不断打开文旅产业发展新天地。 （大众新闻记者(xīnwénjìzhě) 刘帅）